Stručnjak za komunikacije i politikolog

Politika,Vruće teme |
January 20, 2020
Vreme čitanja: 3 minuta

Foto: Talas.rs

„Dabogda ti američki ambasador došao na večeru“, glasi nova kletva koja se u šali izriče u sezoni slava jesen-zima 2019-2020, a domaćinima i (posebno) domaćicama nije svejedno! Pred stupanje na dužnost krajem oktobra prošle godine, ambasador SAD, Nj.e. Entoni Godfri predao je predsedniku Srbije akreditivna pisma. Nakon stupanja na dužnost, preuzeo je akreditivne menije i postao kralj kafana. A to nije zato što je došao gladan.

 

Gosti stižu

U Srbiji se  u drugoj polovini 2019. odigrao dinamičan diplomatski prelazni rok. Na mesto ambasadora Godfri je došao umesto simpatičnog Kajla Skata, baš kao što je umesto simpatičnog Denisa Kifa u britanskom timu došlo pojačanje u vidu ambasadorke Šan Maklaud. Paralelno sa ovim izmenama, i Ruska Federacija je dovela svoje pojačanje. Na mesto ne baš simpatičnog Aleksandra Čepurina došao je još manje simpatični Aleksandar Bocan Harčenko i nova sezona međunarodnih odnosa na srpskom tlu je postala spremna.

Entoni Godfri u svojm diplomatskom CV-u ima niz zahtevnih pozicija, od čega je posebno važna prethodna – zamenik ambasadora SAD u Moskvi. Ništa manje bitni za angažman u Srbiji nisu ni prethodni diplomatski poslovi u Turskoj, Iraku, ali i Jermeniji i Čečeniji. Njegov dolazak u diplomatskim krugovima smatra se pojačanjem američke zainteresovanosti za naš region. Zainteresovanosti, pre svega u kontekstu definisanja trajnog odnosa Beograda i Prištine, ali i sve jačeg ruskog medijskog, političkog i obaveštajnog uticaja u Srbiji. To je težak zadatak u našoj zemlji, u kojoj vlada dominantno antiameričko raspoloženje.
Za njegovu promenu, komunikacija ambasade i ambasadora biće izuzetno važna, a ako se po jutru dan poznaje, ova garnitura će uraditi dobar posao.

 

Toplo predjelo – Vi ste svet!

Neposredna komunikacija Entonija Godfrija imala je svoju prethodnicu u prethodnom periodu, u vidu kampanje američke ambasade „Vi ste svet“ koja je konačno pogodila Srbina u dušu. Spomen Pupina, Mire Trailović, sportista, a usput i drugih ljudi koji su ostavili traga u svetskoj istoriji, uz referencu na simbol normalnosti 90ih, protestnu parolu „BEOGRAD JE SVET“, obeležili su 2018:

U 2019. godini, ambasada se bavila “Srpskim Apolo 7”, odnosno naučnicima poreklom iz Srbije koji su radili na misiji “Apolo”, evocirajući sećanja na svetle dane saradnje Srba i Amerikanaca kroz doprinos Srba i Amerikanaca svetskoj istoriji. Još jednom, Srbi su od Zapada dobili ono što je najviše nedostajalo u poslednjim decenijama – priznanje.

 

 

Siti smo prohladnog

Komunikacija zapadnih država i EU u Srbiji u poslednjih 20 godina obeležena je strogo racionalnim objašnjenjima zašto bi trebalo da cenimo finansijsku, institucionalnu i druge vidove podrške koja je odatle u poslednje dve decenije stigla. Beživotno i grafikonski, uz početni odijum prema mrskim zapadnjacima, Srbi nisu mogli da se povežu sa stvarima zbog kojih je Srbija danas bolja nego što je pre 20 godina bila. Posebno ne kada drugu stranu (a u svakoj drami postoji dve), rusku, volimo organski, iz stomaka, bez puno smisla i uprkos racionalnom.

Insistiranje na funkcionalnim benefitima u tržišnim komunikacijama neretko ima smisla. U političkom advertajzingu, vrlo retko. O kupovini proizvoda ili usluge možete da odlučite na osnovu onoga što vam omogućava njegovo postojanje, a možete da odlučite i na osnovu onoga kako se osećate s njim ili šta mislite da ćete postati u očima drugih ljudi kada ga nabavite. O ovome oglašivači razmišljaju svakodnevno. Politički komunikatori to često zaboravljaju, ali ne i Entoni Godfri (preciznije, oni koji ga ispravno savetuju).

 

Niko ne zna kad se rodi kud će život da ga vodi

Serijal tvitova američkog ambasadora iz kafana u različitim gradova služe jednoj svrsi. Da se ljudi sa njime srode. Na taj način, on odaje priznanje srpskoj kuhinji. Na taj način, pokazuje humanizovano, negeneričko poštovanje Srbiji. Podlaganje badnjaka u svom trenutnom domu takođe je u prijateljskoj funkciji stvaranja boljih odnosa sa lokalnom zajednicom – nama svima.

Godfri obilazi zemlju, uklapa se u običaje, sluša preporuke tviteraša, a sa nekim tviter-atrakcijama kao što je Vesna Pešić, čak završava i na ručku.

Kako kaže Ljuba Aličić, niko ne zna kad se rodi kud će život da ga vodi. Godfrija je život odveo i u Srbiju sa kojom za sada komunicira kako treba. Rezultat – značajan rast broja pratilaca i bitnije, afirmativne interakcije. Pravilno korišćenje Tvitera neće biti dovoljno – valjalo bi da se sa merom spusti u narod i u oflajnu, a da aktivnosti ambasade to isprate na adekvatan način. 

Svakako je lepo videti osmišljenu, prijateljsku i narodnu američku komunikaciju u Srbiji. Bitnije od toga, suština diplomatske aktivnosti je na drugom mestu i videćemo kakve će rezultate ostvariti na tom planu. Svakako se nadamo da će kafanski narativ da bude samo podrška konstruktivnom i povoljnom političkom rezultatu za Srbiju, makar i po cenu kojeg kilograma više.

 

Pa da ga na kraju mandata ispratimo uz pesmu:

Uspeo sam, uspeo sam,
kralj kafana postao sam,
poklone i piće šalju,
svi mi kažu bravo, kralju!